品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大,這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。
消費者在認知的時候是理性的,而熟悉后產生好感的時候就變成感性的了。品牌是存在于消費者內心的,感性成分越來越高的時候(也就是好感越來越多的時候),你即使有缺點、有問題,消費者也能容納你。
那么如何提高消費者對品牌的熟悉和好感度呢？
答案是：視覺沖擊！
據教育學家研究表明,人接受知識主要是靠視覺和聽覺。就其比例來說,視覺占83%,聽覺占11%,嗅覺占3.5%,味覺占1%。在記憶方面,只聽不看的,三天后留下的印象是15%;邊聽邊看的,三天后留下的印象是75%。
有科學依據也有社會依據，所以，向正規化品牌化邁進的中小型企業，越來越意識到品牌的重要性。諸多設計公司也應運而生。由此為企業帶來的效果與改變，慢慢凸顯了出來。
以VI設計為例，之前有些中小型制造業一直埋頭專注于產品的品質，這是無可厚非的，無論什么品牌，根基還在于產品本身。但是當我們抬起頭來觀察競爭對手的時候卻發現，通過標準化包裝的品牌，消費者更容易記住和傳播，而自己的產品，無論品質如何出色，在消費者群體中的傳播度卻下降了。從而造成的結果是：年銷售額的逐年下滑。
誠然，我們要不斷地對產品本身進行改進和創新，但是，在這個物質極端豐富的大時代，酒香也怕巷子深！我們想在這個洪流中生存和發展，不研究消費者喜好，不對品牌進行標準化包裝，已經不足以讓我們吸引消費者的注意力了！而消費者的注意力才是產品成交的基礎！所以品牌整體包裝、VI設計是品牌立于市場生存不得不邁進的一步！
